'Es una cuestión de control': ¿por qué nos fascina tanto lo súper?

Apr 18, 2024

Es la era de la decantación: nunca antes los perfeccionistas domésticos habían sacado tantas cosas de los paquetes para ponerlas en otros paquetes. El orden extremo es una obsesión moderna. ¿Pero es saludable?

Los extraños bromean diciendo que Jacquelyn Rendall debería pegar una etiqueta en la cabeza de Adam Rendall. “Marido”, se leía, en la tipografía curva que Rendall diseñó basándose en su propia letra, Pretty Perfect Font. Si Adam tuviera una etiqueta en la cabeza, dicen algunas de las 400.000 personas que siguen a Jacquelyn en TikTok, entonces combinaría con todo lo demás en la casa de la pareja en Rochford, Essex.

Comienza en la puerta principal, donde las palabras "Gracias, postie" están pegadas en el buzón plateado, seguidas de un corazón de dibujos animados. No hay nada inusual en esto, ni tampoco en los cajones del pasillo que contienen objetos separados etiquetados como “cables”, “baterías” y “herramientas”. Es la despensa de seis puertas de Rendall la que tiene el poder de inspirar mil comentarios envidiosos e incrédulos en línea. Comenzando en la parte superior izquierda, hay nueve recipientes transparentes llenos de polvos blancos, marrones, rosas y amarillos, cada uno marcado por su identidad: “azúcar”, “chocolate caliente”, “batido de plátano”. Debajo hay cajones acrílicos en miniatura con cubitos de caldo e hileras escalonadas de especias. La palabra “cereal” adorna seis botes en el armario contiguo; “tagliatelle”, “spaghetti”, “conchiglie” y “penne” también están escritos en recipientes transparentes (las fechas de caducidad están escritas con tiza en la parte posterior).

Detrás del siguiente par de puertas hay sal para lavavajillas, quitamanchas y suavizante vertidos en botellas de vidrio con corcho. En el frigorífico, en un recipiente abierto con manzanas se lee "manzanas". Las palabras "corbatas y gemelos" adornan un cajón de la oficina de Adam. La pequeña hija del matrimonio, Sienna, sabe dónde guardar sus cosas gracias a las cestas marcadas con las palabras “disfraces”, “deportes” y “muñecas”. Todo tiene su lugar (etiquetado).

Algo que es difícil de etiquetar es el período de la historia en el que vivimos. ¿Nos llamarán caroleanos nuestros descendientes? ¿Es esta la era del plástico? Creo que se podría argumentar de manera convincente que en realidad vivimos en la era de la decantación. Nunca antes se habían sacado cosas de los paquetes y metido en otros paquetes a tal ritmo. Más de 6,7 millones de personas han visto un vídeo de YouTube en el que Khloé Kardashian apila galletas Oreo alrededor de los bordes de un frasco de vidrio para que luzcan estéticamente agradables. Mientras tanto, la ordenadora profesional Marie Kondo vende paquetes de 90 etiquetas, incluidas las de pan rallado, semillas de chía y, alarmantemente, colorante alimentario, la sustancia menos decantable que se vende en los supermercados.

En su libro más vendido de 2019, The Home Edit: una guía para organizar y lograr los objetivos de su casa, las organizadoras profesionales Clea Shearer y Joanna Teplin etiquetan en broma su propia lápida (inexplicablemente conjunta), especulando que se leerá: “Perfeccionistas de la despensa que eran entusiastas de los botes, defensores de los tocadiscos y mujeres totalmente comprometidas con etiquetar todas las cosas”.

Aunque la organización excesiva comenzó como un pasatiempo de los ultrarricos (Shearer y Teplin una vez ordenaron el armario de Reese Witherspoon y cobraron más de £ 200 por hora por sus servicios), las casas llenas de almacenamiento son cada vez más comunes. Un portavoz de la cadena de artículos para el hogar B&M afirma que las ventas de artículos para el hogar han experimentado un "crecimiento sustancial en los últimos años" y "no muestran signos de detenerse". Los contenedores de almacenamiento transparentes son particularmente populares, así como las cajas encajables que permiten a los clientes maximizar el espacio.

Es fácil descartar esto como una moda pasajera, pero mira más de cerca 10 frascos de vidrio cuidadosamente alineados en un estante y verás un reflejo de ti mismo. El auge del hogar altamente organizado revela algo más profundo sobre la forma en que muchas personas viven hoy en día, y no puede separarse del capitalismo moderno, las presiones del trabajo doméstico, las redes sociales y los índices de ansiedad cada vez mayores.

“Lo único que sentía era trabajar, luego volver a casa, limpiar, preparar la cena e irme a dormir, y eso era literalmente mi vida”, dice Rendall, de 32 años, que trabajó como profesora de educación física hasta abril de 2022. Para recuperar el control, empezó a despertarse a las 4:40 de la mañana en 2021: hace ejercicio, ordena, lava la ropa y se ducha antes de que su hija y su marido se despierten.

“Todo lo que hago, todo, se centra en el tiempo, en ahorrarlo y maximizarlo”, dice Rendall, sentada en su cocina con un jersey blanco de gran tamaño, mallas negras y pantuflas rosas mullidas. La comida de Rendall está organizada para que pueda comprarla al por mayor y cocinarla una vez al mes; las comidas se guardan en cajones del refrigerador-congelador marcados con los días de la semana. Es más rápido escribir listas de compras ahora que puede ver con un vistazo rápido lo que se está quedando sin, y Rendall dice que nunca tiene que limpiar la harina derramada, gracias a sus contenedores. Los refrigerios se clasifican para ahorrar tiempo al empacar la lonchera de Sienna, mientras que su ropa se coloca en siete cajones separados todos los domingos, lo que facilita vestirla cada mañana.

Por supuesto, Rendall admite que decantarse y organizarse “al principio requiere un poco de tiempo” y algunos críticos insisten en que debería “conseguir un trabajo” y dejar de “perder el tiempo”. "La gente no ve el beneficio a largo plazo", dice. Sí, puede que le lleve una hora desempacar su compra mensual y seis horas para cocinar en masa un sábado, "pero luego, por la noche, otras personas tienen que hacerlo". pensar, ir de compras, cocinar, ordenar. Multiplica eso por siete”.

El “punto de inflexión” para Rendall fue cuando su padre falleció en sus brazos después de sufrir cáncer de vesícula biliar. Tenía solo 19 años. "Me di cuenta de que, en realidad, no quiero perder el tiempo, quiero maximizarlo... No quiero que Sienna simplemente trabaje y se bañe, quiero pasar tiempo con ella".

Para mantenerse organizada, Rendall diseñó su propia agenda: es rosa, dorada y más gruesa que la mayoría de las biblias. Lo vende por £48,99 en su sitio web Pretty Perfect Products, donde también vende etiquetas. El auge de las ventas durante la pandemia permitió a Rendall dejar su trabajo docente; sus productos han llamado la atención de las personalidades de la televisión Dani Dyer y Alison Hammond (Rendall incluso visitó la casa de esta última para ayudarla a organizar sus armarios).

Aún así, no a todo el mundo le encanta el estilo de vida de Rendall. “No entiendo por qué esto enoja tanto a la gente, TAN enojada”, dice. Rendall considera que su trabajo es educar a los comentaristas odiosos sobre los beneficios de la organización del hogar, pero sabe que tienen razón en una cosa: la calabaza. En un armario que contiene tazas y tazones, Rendall tiene tres botellas de vidrio con corcho llenas de líquidos rojos y amarillos; al lado de cada uno hay una palabra blanca en forma de remolino, "calabaza". "Esta es mi única cosa que es estética", dice Rendall, admitiendo que pasar jugo de una botella de plástico a una de vidrio no ahorra tiempo. “Esto enoja mucho a la gente. Lo entiendo”.

Es difícil imaginar que alguien pueda decantar su calabaza en un mundo sin redes sociales. Si bien las despensas de las personas solían ser espacios privados, ahora se comparten a través de Internet. (La cantante Stacey Solomon se volvió viral en 2020 por compartir un video de patatas fritas colgadas de una barra de cortina dentro de su armario. Ahora tiene su propio programa sobre ordenación en la BBC). Además de los padres ocupados, los niños y adolescentes disfrutan del contenido de organización del hogar que provoca una respuesta sensorial autónoma satisfactoria de los meridianos (más conocida como ASMR): cuando los Coco Pops caen en cascada en un recipiente de plástico o se cierran las tapas de los recipientes, el sonido produce un agradable cosquilleo en algunas personas. “Satisfactorio” es una palabra que se repite en los videos de Rendall.

La investigadora de diseño Lisa O'Neil dice que todo esto es parte de algo llamado "metaconsumo". Los metaconsumidores, explica O'Neil, “consumen contenido sobre el consumo”: hay casi 4 millones de publicaciones etiquetadas como #organización en Instagram, mientras que Rendall hace 10 TikToks por semana. Los autores de Home Edit, Shearer y Teplin, obtuvieron una serie de Netflix en 2020, mientras que Kondo muestra su método de limpieza "KonMari" en dos programas propios. "Las ferias inmobiliarias idealistas hacen que la gente sienta que necesitan aspirar a estas casas perfectas", dice O'Neil.

Hay otro aspecto del metaconsumo, que O'Neil describe como "consumir objetos que actúan al servicio de otros objetos" o comprar cosas para tus cosas. En su exitoso libro de ordenación de 2010, The Life-Changing Magic of Tidying Up, Kondo les dijo a sus lectores que guardaran sus posesiones en cajas de zapatos; hoy, vende contenedores de almacenamiento de bambú por valor de £30 en su sitio (aunque también admite esta semana que ordenar es una prioridad menor, personalmente, ahora tiene tres hijos).

La solución al consumo excesivo se ha convertido en otra forma de consumo: si tienes demasiada ropa y dispositivos, simplemente compra un lugar donde guardarlos. Ordenar, perversamente, ahora implica adquirir más cosas: una gran cantidad de contenedores, cajas, etiquetas. Rachel Burditt, una organizadora profesional de 42 años con sede en Leicestershire conocida como Declutter Darling, cree que la demanda de sus servicios ha aumentado gracias a Amazon. "Hay mucha más accesibilidad para comprar cosas", afirma. “He estado en cocinas de personas con cajas de Amazon por todos lados. Las compras rápidas han hecho que la gente llene sus casas”.

O'Neil, cuya tesis de maestría se tituló Declutter or Die: How the Home Organization Industry Designs the Metaconsumer, ha investigado qué marcas se benefician. En EE. UU., la cadena de almacenamiento Container Store registró un aumento de ventas del 27 % entre 2019 y 2022. John Lewis ahora tiene la gama Home Edit: un solo bote de cereal te costará £20. Cuando Burditt comenzó a organizarse en 2015, solo podía encontrar cajas de almacenamiento en su ferretería local, “mientras que hoy en día, cada tienda tiene algo”.

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Entonces, ¿dónde empezó todo? La marca holandesa Curver lanzó su primera caja de plástico grande en los años 80; sus cajas de almacenamiento color crema con entramado ahora están disponibles en la mayoría de las tiendas de artículos para el hogar del Reino Unido. La marca japonesa Muji llegó aquí en 1991 y trajo una gama de unidades de almacenamiento de acrílico que inspiraron la cobertura de Time Out y la revista para adolescentes J-17. En 2016, el director de sustentabilidad de Ikea dijo que el mundo había alcanzado “la cima”; sin embargo, en 2022 la compañía lanzó Snurrad, un plato giratorio de plástico transparente para refrigerador de £29 que gira para permitir un acceso más fácil a esos condimentos que se encuentran en la parte trasera del refrigerador. Explotó en Internet, y un solo TikTok obtuvo 2,8 millones de visitas.

"Hay que ser honesto con la gente, cuesta dinero", dice Rendall; les pide a los espectadores que compren gradualmente productos de organización de Home Bargains y B&M. Aún así, los altamente organizados creen que no sólo están invirtiendo en sus hogares, sino que también están invirtiendo en su salud mental. Para muchos, la organización es una forma de encontrar el control en un mundo cada vez más fuera de control.

Ellie Killah comenzó a organizarse después de sufrir depresión posparto tras el nacimiento de su primer hijo. “Nunca tuve ningún problema de salud mental antes de tener hijos”, dice esta madre de dos hijos de 32 años de Somerset, que publica contenido de la organización en su canal de YouTube Ellie Polly. "Puedo tener altibajos con mi estado de ánimo, pero si me he reabastecido y limpio por completo, me siento muy tranquilo y en control; es una cuestión de control".

Como muchas personas influyentes en la organización, Killah almacena bocadillos como en una tienda y los alinea en ordenadas filas en su despensa. Organizar la hace sentir “eufórica”; lo compara con las endorfinas que experimentan los asistentes al gimnasio. Antes de buscar terapia y medicación, sufría de pensamientos ansiosos sobre sus hijos: “Pensamientos mórbidos sobre su muerte y preocupación constante por ellos”. Considera que quedarse en lo alto de su casa es otro tipo de tratamiento: “En cuanto a la salud mental, simplemente me salva. Creo que es mi terapia”.

Kate Bartlett está de acuerdo. Esta especialista en marketing de Bath, de 27 años, dice que la organización ha sido un “mecanismo de afrontamiento” y una “liberación creativa” desde sus años de estudiante, pero más recientemente la ha ayudado a prepararse para la maternidad. “Cuando descubrí que estaba embarazada, al principio tuve muchos problemas con esa falta de control”, dice Bartlett. Organizar la ropa de su bebé por color me ayudó, al igual que tener una bolsa de hospital con bolsas etiquetadas. "Creo que mirar las cosas que puedo controlar realmente me ayuda mentalmente".

Hsin-Hsuan Meg Lee es profesora de marketing en la ESCP Business School de Londres y ha investigado la relación entre el orden al estilo Marie Kondo y la felicidad. Lee dice que muchas personas ven ordenar sus espacios como algo similar a ordenar sus mentes. "Existe un concepto llamado contaminación simbólica", dice. “En el contexto de la organización del hogar, este término se refiere a elementos que están fuera de lugar y violan las reglas que establecemos para nuestro entorno... Para algunos, el proceso de eliminar esta contaminación y poner las cosas en orden les hace sentir que tienen el control. .”

Sin embargo, la organización no siempre es beneficiosa para la salud mental. Si bien es un mito que el trastorno obsesivo-compulsivo (TOC) se trata únicamente de la limpieza, algunos pacientes con TOC tienen compulsiones en torno a la limpieza y el orden. La psicóloga Tara Quinn-Cirillo, que dirige su propia consulta en Sussex, aconseja estar atento a pensamientos intrusivos, como una preocupación excesiva por los gérmenes. Las señales de advertencia incluyen perderse actividades valiosas porque prioriza la organización de rutinas, limitar las actividades en su casa porque tiene miedo de que se ensucie y preocuparse por los rituales (por ejemplo, pasar la aspiradora siguiendo un patrón establecido desde el mismo rincón de la habitación). .

También existe el riesgo de que ver contenido de una organización pueda dañar la salud mental de los espectadores: ser bombardeados con perfección pulida podría hacer que algunos se sientan inferiores, ansiosos o fuera de control. En 2009, psicólogos de la Universidad de California pidieron a padres que trabajaban que dieran visitas guiadas a sus hogares y controlaran las palabras "estresantes" que utilizaban, antes de medir los niveles de cortisol, la hormona del estrés, en su saliva. Las esposas que describieron sus hogares como más estresantes tenían niveles más planos de cortisol a lo largo del día, un fenómeno relacionado con el estrés crónico, la angustia psicológica y una mayor mortalidad. Los maridos con hogares estresantes estaban en su mayoría bien. Los autores del estudio observaron que las mujeres pueden sentir una mayor “responsabilidad” y “culpabilidad” por el desorden; el contenido idealista de la organización podría afianzar esos sentimientos.

A esta altura ya habrás notado una palabra notoriamente ausente en este artículo: “él”. En 2019, investigadores de la UCL descubrieron que las mujeres todavía hacen más tareas domésticas que sus parejas masculinas, incluso cuando la mujer gana más dinero. Entre 2014 y 2019, el número de mujeres que ganaban la mayor parte de los ingresos de su hogar aumentó un 30%, pero el 45% de las mujeres que sostenían la familia seguían haciendo la mayoría de las tareas del hogar, frente al 12% de los hombres. Hacer malabarismos con la enseñanza, la maternidad, la cocina, la limpieza y la gestión de su negocio de planificación incrementó los hábitos organizativos de Jacquelyn Rendall, y sus clientes son "principalmente mujeres, principalmente madres".

Cuando su marido hizo una compra de alimentos, los comentaristas de TikTok lo elogiaron: “Todos decían que era increíble. ¡Está haciendo la tienda que hago todas las semanas! No recibo un 'Bien hecho'”, dice Rendall. ¿Podría considerar restablecer el equilibrio y desafiar las expectativas de la sociedad creando planificadores organizacionales para hombres? “No”, dice Rendall, “porque soy mi público objetivo... simplemente siento que necesito ayudar a las mujeres porque tenemos más presión”.

No depende de las personas influyentes de las organizaciones solucionar la desigualdad de género, pero ¿podría su contenido afianzarla? Después de todo, cuando la organización excesiva deje de parecer notable –cuando deje de ser algo sobre lo que valga la pena escribir un artículo– ¿no será simplemente otra expectativa puesta sobre las mujeres? Rendall dice que muestra "el lado dudoso" y no tiene miedo de ser honesta acerca del desorden. En 2023, también quiere empezar a visitar a madres necesitadas y a organizar sus hogares de forma gratuita.

Por ahora, la organización del hogar crece sin cesar. APDO, la Asociación de Organizadores y Ordenadores Profesionales, tiene más de 400 expertos en todo el Reino Unido; la organizadora profesional Caroline Rogers dice que cuando se unió por primera vez hace nueve años, solo había 100 miembros. En aquel entonces, los clientes solían sentirse avergonzados de contratarla. Si conociera a alguien en la vida de un cliente, “tendría que decir: 'Oh, soy su amiga'. Ahora la gente dice: 'Esta es Caroline, ella es mi organizadora profesional'”.

Cuando hablo con Rendall, ella está en el proceso de reorganizar su oficina: Post-its rosas adornan 12 cajones blancos, marcando los futuros hogares de sus posesiones, que yacían desordenadas en cestas y cajas alrededor de la habitación. “Esto me pone un poco nervioso”, dice Rendall, mirando a su alrededor. "Pero sé que una vez hecho esto, dormiré tranquilo".